Guerilla Marketing für Dummies

Ich denke, dass die Vorgehensweisen auch für Online Marketer interessant sein können.
Und wenn es nur hilft einmal "outside the box" zu denken.

Zu Beginn gehen die beiden Autoren auf grundlegende Marketing Aspekte ein.
Die Unterscheidung zwischen Marketing, Werbung und PR wird an einem Beispiel des täglichen Lebens erklärt. Und zwar der Situation, wenn ein Mann eine Frau kennenlernen will.
Wenn der Mann der Frau sagt, wie Intelligent, hübsch und was für eine tolle Gesprächspartnerin sie ist, ist das Marketing. Da er der richtigen Person die richtigen Dinge sagt.
Wenn der Mann davon erzählt, wie gut aussehend, smart und erfolgreich er selbst ist, ist das Werbung.
PR (Public Relations = Öffentlichkeitsarbeit) wäre es, wenn jemand anderes die Frau auf die Vorzüge dieses Manns hinweist.

Beim Guerilla Marketing wird überlegt wo man die Zielgruppe direkt erreichen und das Produkt auf eine unerwartet Weise präsentieren kann, so dass sich der einzelne angesprochen fühlt.
Guerilla Taktiken kennt man vielleicht von Che Guevara und der Kubanischen Revolution.
Sie werden häufig von kleineren Armeen angewendet, die nicht über die notwendigen Mittel verfügen, um politische oder militärische Ziele zu erreichen.

Drei wichtige Schritte, die sich speziell auf auch auf Guerilla Marketing anwenden lassen sind

1. Ziel(-gruppe) ausfindig machen
2. Strategien planen im Hinblick darauf wo sich das Ziel befindet und wie man den wirkungsvollsten Eindruck hinterlassen kann
3. völlig unerwartet und wirkungsvoll zuschlagen

Die Autoren nennen Gründe, die für Guerilla Marketing sprechen:

• Aktionen sind ungewöhnlich
• es ist zielgerichtet, da die Zielgruppe dort angesprochen wird, wo sie sich aufhält
• kostengünstig möglich
• Aktionen sorgen für Gerede und machen häufig Schlagzeilen
  

In den folgenden Kapiteln werden verschiedene Taktiken des Guerilla Marketing beleuchtet.
Dabei werden viele hilfreiche Tipps und Hinweise für die konkrete Umsetzung gegeben.
Die beiden Autoren raten dazu, einen Marketingplan zu erstellen.
Darin sollten „Angriffs-“ Zeit und Ort, Überlegungen zur Zielgruppe sowie die Finanzierung geplant werden.

Unerlässlich ist es auch, vor der Durchführung einer Aktion, ein Brainstorming zu machen. Hier sollte man versuchen, wie ein Guerilla Kämpfer zu denken und Kreativität und unkonventionellen Überlegungen freien Lauf zu lassen.

Zum Thema Streetmarketing geben Jonathan Margolis und Patrick Garrigan ein paar wichtige Ratschläge.
Diese basieren auf ihren eigenen Erfahrungen etwa beim Zusammenstellen eines Promo-Teams.
Wichtige Punkte für ein erfolgreiches Streetmarketing sind:

• ​Rekrutierung von freundlichen und kontaktfreudigen Mitarbeitern (Zeitarbeitsfirma)
• Welche Kleidung soll getragen werden?
• ​Werbeunterlagen zusammenstellen
• ​Mitarbeiterschulung
  • Ziele der Aktion deutlich machen
  • Produkt kosten/ ausprobieren lassen
  • gewünschte Aussprüche
  • FAQ's klären

Weitere Taktiken, die im Buch behandelt werden, sind das Organisieren von Event und Erlebnissen, Ambient Media ​(zielgruppengerichtete Außenwerbung), Entwerfen von Werbeanzeigen, Durchführung von Online Gewinnspielen sowie Möglichkeiten der PR (Kontakt zur Presse, Pressemitteilung selber schreiben, PR-Desaster vermeiden)

Besonders interessant sind nach meiner Sicht die letzten drei Kapitel.
Darin werden 10 „eigentlich perfekte Werbekampagnen“ vorgestellt, welche teilweise von den Autoren selbst durchgeführt wurden.

Danach gehen die beiden auf ihre 10 Gründe ein, die für Guerilla Marketing sprechen.

Im letzten Kapitel fassen die Autoren noch einmal die 10 Fehler zusammen, die man beim Guerilla Marketing vermeiden sollte.

Fazit: 
Im Buch werden die Taktiken des Guerilla Marketing verständlich erklärt. Wenn du mit dem Gedanke spielst, unkonventionelle aber effektive Werbemaßnahmen in deinen Marketing-Mix mit aufzunehmen, kann ich dir dieses Buch empfehlen. 
Es werden einige Tipps gegeben, die bei der konkreten Umsetzung hilfreich sein werden.
Ich denke das auch Online Marketer Anregungen aus dem Buch bekommen können.