Der E-Mail Insider
von René Rink
Der E-Mail Insider von René Rink
In seinem Buch "Der E-Mail Insider" beschreibt René Rink E-Mail Marketing Strategien, die er selbst seit Jahren erfolgreich anwendet.
Eine klare Positionierung, beispielsweise für die Frage "Wofür stehe ich / wofür stehe ich nicht?" ist sehr wichtig und erfolgskritisch.
René Rink hat diesbezüglich ein ziemlich bemerkenswertes Alleinstellungsmerkmal.
Er ist der Online Marketer der täglich E-Mails schreibt (und das seit mittlerweile fünf Jahren).
Aus eigener Erfahrung kann ich sagen es ist, zumindest aus meiner Sicht, nicht nervig oder langweilig.
René erzählt in seinen Mails häufig von Ereignissen aus seinem täglichen Leben und zieht daraus Parallelen zum Online Marketing.
Mit dieser Vorgehensweise werden die Punkte, die er machen will immer sehr deutlich und anschaulich.
Daher war ich umso neugieriger, als René sein neues Buch herausgebracht hat, in dem er viele seiner Strategien genau erläutert.
Zu Beginn geht René auf die grundsätzlichen Herausforderungen von E-Mail Marketing ein.
Wie bei jeder Werbung ist es speziell auch bei E-Mails sehr schwierig die Aufmerksamkeit der Leser zu bekommen. E-Mail Postfächer quellen häufig über, so dass man mit dem Lesen kaum hinterher kommt.
Daher werden die Mails bestenfalls überflogen oder ansonsten einfach ungelesen gelöscht.
Außerdem ist es wichtig, Vertrauen aufzubauen und immer authentisch zu sein. Durch eine Vielzahl an unseriösen E-Mails müssen bei den Lesern zuerst das Misstrauen und die Bedenken abgebaut werden.
Noch kein E-Mail Marketing Lösung?
Einige hilfreiche Tools, die dir das automatische Versenden von E-Mail Abfolgen ermöglichen, findest du auf den Resourcenseiten.
Nach diesen grundsätzlichen Überlegungen geht es in die eigentlichen Inhalte. Diese sind in drei Teile (Buch 1, Buch 2 und Buch 3) untergliedert.
Das erste Buch ist die "E-Mail Insider-Grundausbildung". Hier geht es um die Prinzipien die man beachten sollte um erfolgreiches Werbetexten zu lernen.
René betont besonders wie wichtig die tatsächliche Umsetzung und das tägliche/ kontinuierliche Training beim E-Mail schreiben ist.
Darauf folgen wertvolle Tipps und E-Mail Marketing Strategien.
Unter anderem werden folgende Punkte behandelt:
- auf welche Art und Weise sollten E-Mail geschrieben werden?
- wie deine E-Mail häufiger geklickt und gelesen wird
- authentisch in deinen E-Mail rüber kommen
- Erfolg von E-Mails testen und Feedback bekommen
- wie du Ideen für deine E-Mails bekommst und sammelst
- warum Promis dir helfen können die Öffnungsraten deiner E-Mail zu steigern
Im zweiten Buch haut René noch einmal richtig viele erstklassige Tipps raus.
Den Anfang machen E-Mail Strukturvorlagen, aus denen du deine eigenen Mail Texte erstellen kannst.
Von unschätzbarem Wert sind auch verschiedene 3-Wort-Kombinationen.
Damit kannst du eins zu eins deine Headline Aufbauen. Natürlich erklärt er auch warum diese Wortkombinationen so effektiv sind.
René behandelt zudem einen der wichtigsten Konvertierungstreiber, die jeder Online Marketer beherrschen sollte, nämlich Bullet Points (Stichpunkte mit Spiegelstrichen).
Dazu verrät er "11 + 7" Geheimnisse, nach welchen Mustern die Stichpunkte aufgebaut sein sollten, um beim Besucher (beispielsweise einer Landingpage) einzuschlagen.
Jedes dieser Geheimnisse eignet sich hervorragend als Vorlage, die du beim Schreiben von Bullet Points etwa auf deiner nächsten Landingpage oder E-Mail verwenden kannst.
Das dritte Buch dreht sich hauptsächlich um Persönlichkeitsentwicklung. Also um Fragen nach dem wozu?
Hintergrund ist sich über die eigenen Ziele und Positionierung klar zu werden.
Der große Vorteil am Buch ist, das alles sehr konkret und praxistauglich ist.
Wie anfangs schon geschrieben, setzt René die E-Mail Marketing Strategien selber ein.
Die meisten Tipps und Tricks sind Vorlagen, die du etwas anpassen und für deine eigenen E-Mail oder Werbetexte verwenden kannst.
Darum ist es empfehlenswert das Buch nicht nur mehrmals zu lesen (damit das Wissen in Fleisch und Blut übergeht) sondern auch beim Schreiben immer zur Hand zu haben.
ACHTUNG: Bei Amazon kostet das Buch momentan 69 € (was es aus o.g. Gründen auch sicherlich wert ist). Allerdings kannst du es dir aktuell für 6,90 € !!! (also nur Versand- und Produktionskosten) sichern.
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